2.1. Introducción


La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.

Metodología

Se estudiaran los componentes visuales y de diseño que forman los atributos de imagen de Medialab-Prado, atendiendo a elementos como el logotipo, los colores institucionales o la tipografía.

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2.2. Marca

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Medialab-Prado es un programa dependiente del Ayuntamiento de Madrid, por lo que su logotipo incorpora la marca Madrid a su propia marca. La necesidad de combinar ambos logos, obliga a que la Marca Medialab-Prado sea sencilla, para evitar un exceso de ruido que impida su legibilidad. Medialab-Prado no tiene una marca sino simplemente un logo, blanco y negro donde se lee MEDIALAB PRADO, en tipografía Arial bold mayúscula, alineado a caja izquierda.

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Su formato es muy similar al de otras entidades dependientes del Área de las Artes del Ayto de Madrid insertas en el mismo programa cultural, guardando con ellas una relación de identificación y creando así un conjunto visual homogéneo y coherente entre las mismas, como se muestra a continuación.

Debido a que es un logo de líneas simples y en blanco y negro acepta muy bien los cambios de tamaño y posibles cambios de color, no perdiéndose su simbolismo ni legibilidad en ningún momento.
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2.3. Tipografía


WIKI_Arial.pngLa tipografía utilizada por Medialab-Prado es de tipo Sans Serif, más concretamente Arial, lo que permite una estandarización tanto en analógico como en digital, ya que todas las aplicaciones informáticas soportan esta letra. Es utilizada en todas sus variantes tipográficas (Bold, Regular e Italic) y los tamaños de uso están jerarquizados en consonancia con la jerarquía de la información.















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2.4. Colores Corporativos


Los colores corporativos de Medialab-Prado son principalmente el blanco y el negro (con la utilización de la escala de grises que va del uno al otro, para jerarquizar la información), siendo toda su imagen prácticamente monocroma, aunque a veces se utiliza un color burdeos (r:153 g:000 b:000 , valor aproximado Pantone 7427) para resaltar ciertos contenidos como títulos o encabezamientos (sobre todo en publicaciones en formato digital, ya que en analógico todo se produce en blanco y negro).

WIKI_Blanco.jpg
CMYK > 0,0,0,0RGB > 255:255:255Pantone >100C

WIKI_Negro.jpg
CMYK > 75,68,67,90RGB > 0:0:0Pantone > 30

WIKI_Burdeos.jpg
CMYK > 13,100,100,4
RGB > 153:000:000
Pantone > 7427


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2.5. Libro de estilo


No se conoce que Medialab-Prado tenga un libro o un manual de estilo propio, pero se puede inferir que sigue un estilo normalizado, seguramente derivado del manual de estilo del Área de las Artes del Ayuntamiento de Madrid, debido a la correlación y similitud que guarda su estilo con el resto de los programas que forman parte de la misma (Intermediæ, Matadero Madrid o Naves del Español).


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La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.
Metodología
Se estudiaran los componentes visuales y de diseño que hacen de Medialab
La identidad visual de MediaLab-Prado